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優酷土豆醞釀新變局:將設控股集團

優酷土豆合并后的三年時間里,視頻行業燒錢的態勢并未緩解。雖然創始人古永鏘大刀闊斧的改革讓優酷土豆迅速“合一”,并且在業務拓展、探索其他盈利方式等方面都有了多種嘗試,但面對愛奇藝、騰訊視頻等競爭者攪動市場,同時又受制于華爾街對利潤的苛刻眼光,優酷土豆終還是投入了阿里的懷抱。

而自10月16日阿里巴巴集團宣布全面收購優酷土豆(合一集團),關于古永鏘去留 、以及阿里是否會對優酷土豆進行大幅調整也成為業界關注話題。

“阿里沒有干預我們戰略,優酷土豆依然有自己的發展計劃?!惫庞犁I日前接受專訪時表示,而針對其將淡出公司的傳聞,古永鏘也予以否認。

此前和阿里巴巴達成收購協議,很重要的前提是讓優酷土豆完成私有化?!耙粋€是從內容布局和戰略層面的考慮;另外一個考慮是,受制于美國資本市場關聯交易等規則,很多戰略布局和資本布局很難做。那么多機會在面前,我首先要想一個局,讓我們團隊可以沒有任何約束向前沖?!?/p>

古永鏘表示,私有化只是優酷土豆新布局的步,接下來還會有大動作對外公布。

據了解,優酷土豆未來或借鑒聯想控股模式成立控股母公司,古永鏘和劉德樂掌局,淡出具體業務管理,而合一影業、優酷土豆BG、云娛樂以及其他主要垂直業務將進行獨立運作和投資。但目前還不得知,阿里巴巴旗下相關業務和優酷土豆在垂直領域如何協同整合。

私有化勢在必行

在今年阿里宣布全資收購優酷土豆之后,阿里巴巴提議由優酷創始人古永鏘繼續擔任優酷土豆主席及CEO,領導優酷土豆發展。

“我近在忙的肯定是內容布局?!惫庞犁I告訴媒體:“私有化很重要的目的是我們的內容布局可以做到更全面?!?/p>

今年8月, 優酷土豆宣布正式更名為合一集團,聲稱未來將全面打造自頻道,三年投入100億發展網生內容。優酷土豆的這一決定有些令人意外。一方面,上市公司更名的情況并不常見,另一方面,目前視頻網站的流量大部分依然來自于版權購買內容,包括電視劇、綜藝節目等,優酷土豆把未來押注在網生內容,也面臨著不小風險。

這是合一集團將在變現模式上做出改變的信號。古永鏘表示,版權價值在不斷衰落,網生內容已催生內容營銷收入的穩定增長,合一集團官方稱,三年內,用戶收入+內容營銷必將超過傳統硬廣從而走向持續盈利的發展新階段。

然而側重網生內容的布局也是無奈之舉。對已經在美國上市的合一集團而言,由于受制華爾街,近兩年在版權上的投入無法放開手腳,更大的虧損可能導致股價下跌。

財報顯示,優酷土豆今年前三季度虧損一共超過2億美元,版權支出加大是虧損重要原因,其中,優酷土豆第三季度版權收購為5.160億元(約合8120萬美元)。

“當你私有化了,你該干什么就干什么,到時候我們就沒有任何約束,想分開就分開,接下來外界會看到我們后面的部署。如果不私有化,很多東西都做不了?!惫庞犁I告訴媒體。

顯然,優酷土豆已經受夠了華爾街束縛,而古永鏘也希望把合一做成一個大的控股集團,再將各個業務細化落地?!耙郧坝行┓趸捻椖坎鸩怀鰜?,都擰在一起,經營的層面和資本的層面都有各種約束?!?古永鏘表示。

戰略演變

今年3月,優酷土豆進行了架構調整,正式成立合一文化事業部和創新營銷事業部,形成了優酷、土豆、合一影業、云娛樂、合一文化、創新營銷六大事業部。同時,在業務方面成立電影、游戲、動漫、音樂、教育以及電視劇、綜藝、娛樂、資訊共9個業務中心。

而在阿里收購優酷土豆之后,古永鏘隨即表示和阿里已經開始更密切的聯動?!霸趦热萃顿Y、家庭娛樂、系統化售賣、視頻電商、在線支付、互聯網金融等方面都將有更多的想像?!惫庞犁I認為,優酷、土豆就是文化娛樂的淘寶、天貓。目前內容IP空前繁榮,文化創業興起,優酷土豆希望打造文化娛樂產業的創業平臺。

在古永鏘心中,優酷、土豆、來瘋的文化娛樂生態加上淘寶、天貓、支付寶的電子商務和支付生態將讓“內容即店鋪屏幕即渠道”離現實越近,由此帶動的粉絲經濟則會改變現有的收入模式,用戶收入和內容營銷將崛起,補充傳統內容和以硬廣為主的變現模式。

在阿里收購一個月后,優酷土豆又進行了新的調整,組建優酷土豆BG,任命魏明、楊偉東擔任優酷土豆BG聯席總裁,魏明負責會員整體業務和資訊內容板塊,楊偉東主要負責娛樂內容板塊以及平臺運營業務。而為實現和阿里巴巴集團數字娛樂業務的協同增效,魏明將兼任阿里巴巴集團數字娛樂業務負責人。

古永鏘告訴媒體,之所以做出這樣的調整,是從內容整體合作的角度;第二是從制作的角度;第三是從投資的角度。

不過,對于阿里巴巴來說,收購優酷土豆主要目的并非做大廣告業務,從阿里巴巴娛樂業務整體布局來看,未來對優酷土豆的整合似乎難以避免。

在阿里進軍影視娛樂產業之后,視頻入口非常重要,如果沒有一個能自己主導的視頻網站作為承載,阿里巴巴的影視娛樂布局將難以呈現。阿里影業CEO張強則是把優酷土豆比做了整個阿里的“電視臺”。他認為優酷土豆是渠道平臺,是內容和IP的孵化平臺。

“五年上市,十年私有化,私有化以及和阿里同行,未來,我們只會做更大的布局?!边@段話摘自古永鏘在阿里宣布收購優土之后寫給全體員工的內部信,但私有化后帶給優酷土豆的內部沖擊還有待時間消化和檢驗。

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